Wer sich bereits mit der Social-Media Plattform Instagram auseinandersetzt, ist seit Ende Juni auf die neue Funktion „Reels“ gestoßen.
Diese ermöglicht dem Nutzer 15-sekündige Videoclips (Reels) zu erstellen, zu bearbeiten und zu teilen. Diese Features sind schon lange bekannt durch Stories, jedoch bieten Reels noch viele weitere Freiheiten und heben sich so stark von Stories ab. Doch woher kam die Idee zu Reels?
01: Den Anfang macht Musical.ly
2017 führte ein chinesisches Unternehmen die App Musical.ly ein und erlangte einen regelrechten „Download-Boom“. Bereits im Jahr der Einführung erreichte die App 130 Millionen Nutzer. Trotz einer Umbenennung im August 2018 zu TikTok, stieg die Nutzerzahl stetig an mit nun über 800 Millionen Nutzer. Die Funktion der App besteht ausschließlich aus dem Erstellen und Verbreiten dieser kurzweiligen Videos, welche durch ihren oft unterhaltsamen Inhalt einen großen Suchtfaktor bieten.
Das ließ Instagram nicht auf sich sitzen, denn wer mehr Zeit auf TikTok verbringt, schenkt Instagram weniger Aufmerksamkeit. So führte Instagram das zusätzlich ein, um die Nutzerzahlen von TikTok zu überschreiten.
02: Das Showreel – Das Aushängeschild für Talents
Tatsächlich kommt das Wort „Reel“ nicht von irgendwoher. Der Name dieser kurzen Videos ist von dem Begriff „Showreel“ abgeleitet. Falls du nicht gerade Model, Schauspieler oder Synchronsprecher bist, erscheint dir der Begriff vielleicht zum ersten Mal.
Ein Showreel ist eine Zusammenstellung von Arbeitsproben des jeweiligen Künstlers und ein fest verankerter Begriff in der Filmszene. Arbeitsproben sind hierbei Videos von vergangenen Jobs. Da für künstlerische Berufe die jeweilige Eignung an oberster Stelle steht, will der Kunde oder der Arbeitgeber natürlich dein Talent vorab sehen, um sich einen Eindruck von deinen Fähigkeiten zu verschaffen.
So beinhaltet das Showreel eines Schauspielers beispielsweise kleine Videoausschnitte von bereits gedrehten Spielfilmen, Kurzfilmen oder Werbedrehs. Diese werden professionell zusammengeschnitten zu einem gesamten ca. 5-minütigen Video, welches man nun als Showreel bezeichnet. Im Showreel zeigt das Talent oder das Model seine Erfahrung, seine Facetten und eben die Gründe auf, warum er oder sie gebucht oder beauftragt werden sollte.
03: Instagram als Marketingstrategie
Kurz gesagt sind Showreels somit Selbstdarstellungen von Künstlern. Reels sind lediglich eine breite gefächerte Version davon. Jeder kann sie erstellen, ganz egal welchem Hobby man nachgeht, wie alt man ist oder was man beruflich macht.
So nutzen viele Instagrammer das Tool, um sich selbst noch mehr, gegenüber der Öffentlichkeit, zu vermarkten. Zum Beispiel durch Prank-Videos, TikTok-Dances oder etliche weitere verbreitete Challenges.
Doch nicht nur für Influencer und solche die es werden wollen, bieten Reels eine sinnvolle Möglichkeit, um ihre Reichweite auf Social Media zu vergrößern. Wie können Unternehmen Reels nutzen und wofür?
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Authentisch und menschlich wirken
Viele Unternehmen präsentieren sich auf Social Media lediglich durch perfekte, doch oft sehr gestellte, Fotos. Natürlich ist es für das Image des Unternehmens wichtig, sehenswertes Bildmaterial anzubieten, um Kunden oder Käufern einen umfassenden Einblick in die Tätigkeit zu bieten. Dabei wird jedoch eine Sache oft außen vorgelassen: die persönliche Note. Reels sich echte „face-to-face“ Videos, die das Unternehmen dem Zuschauer näher bringen auf authentische Art und Weise. Der Mensch hinter dem Unternehmen steht dabei im Fokus und kann den Kunden direkt ansprechen im Reel. Je persönlicher und vor allem menschlicher ein Unternehmen wirkt, desto stärker kann sich die Community dahinter entwickeln.
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Lehrreichen Content bieten
Ein Unternehmen kann nicht nur sich selbst vermarkten, sondern auch eine hilfreiche Plattform für Nutzer darstellen. Durch Tipps und Tricks in den verschiedenen Bereichen, in denen das jeweilige Unternehmen tätig ist, kann sich der Zuschauer weiterbilden. Liefert man besonders einfallsreichen Content, der die Zuschauer zum Staunen bringt, kann man dadurch zweifellos an Follower wachsen. Nehmen wir die Firma „Edeka Südwest“. Auf deren Instagram-Seite lassen sich mehrere Reels zu besonderen Rezeptideen wie Kürbisflammkuchen oder Ingwer-Kurkuma-Shots finden. Diese stellen sie mit hauseigenen Produkten her und führen Schritt-für-Schritt durch das Video. Mit ausgefallenen Ideen kann man den Zuschauer für sich gewinnen und in ihm Interesse für das Unternehmen wecken.
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Produkte vermarkten
In Verbindung mit dem letzten Punkt steht die Produktvermarktung. Wenn Edeka Rezepte mit firmeneigenen Zutaten herstellt, präsentiert Edeka die Vielfalt und den Nutzen der jeweiligen Produkte für die breite Masse. Der große Vorteil bei den Instagram Reels besteht vorwiegend in der Produktvermittlung, denn schließlich kann jedes Reel auf dem Instagram Explorer erscheinen und somit massiv an Reichweite gewinnen. Ganz egal, ob man der Seite folgt oder nicht. Produkte können mit zahlreichen Features in Szene gesetzt werden, um neue Kunden für sich zu gewinnen. Selbst kleine Unternehmen können durch erfolgreiche Reels Aufmerksamkeit erzielen und so wiederum stetigen Kundenwachstum erzielen.
Du wirst schnell merken welcher Content bei deinem Publikum gut ankommt, also fang direkt mit Instagram Reels an!
